“中国市场具有重要战略意义，尤其在文学与教育类童书领域潜力巨大，销售呈稳步增长趋势，未来仍有广阔拓展空间。”英国Igloo Books出版社迪恩·科尼什期待与团队“持续深耕中国市场”。为期三天的2025中国上海国际童书展昨天落幕，促成近1000项版权交易意向，实现图书销售码洋约1500万元，文创和衍生品销售额近200万元。
据统计，本届童书展吸引来自35个国家和地区的474家参展商亮相，展示超2万种中外最新童书，共迎来近4.3万名观众，举办322场活动，与城市场景深度联动，通过文旅商体展融合模式，持续释放全球儿童内容生态的多元活力与发展潜力。
超三分之一海外展商连续三年赴约
“全球童书市场趋势分析”论坛上，尼尔森IQ图书数据商业总监海柔尔·凯尼恩指出，截至今年8月，尼尔森监测的18个区域市场中有15个销售增长，巴西和印度增幅超10%。北京开卷数据显示，今年1月至10月中国童书零售市场整体微降0.48%，但内容电商贡献近五成销量，科普类增幅明显。
本届共194家国际展商参展，超三分之一连续参展三年及以上。俄罗斯Polyandria出版社达丽娜·雅库宁娜认为，CCBF为俄罗斯作家插画家提供了高质量平台，“中俄合作加深爱优配，不仅引进出版中国原创绘本，还洽谈多项版权输出。”朝鲜外文出版社驻中国沈阳海外办事处代表金真范说，此次是朝鲜有史以来首次派遣儿童图书代表团出国参加国际童书交流。
本土传统文化和东方美学读物，圈粉海外市场。绘本《九凤》完成马来西亚语版权输出，专为绘本设计的文创青花瓷盘、冰箱贴等，让海外出版人和插画师爱不释手，直呼“惊艳”“有韵味”。
《新说山海经系列绘本·九凤》以青花瓷为切入点，青年插画家万琼将青花“釉下彩、高温一次烧成”转化为绘本语言，分色阶、控水韵、留呼吸，诗性叙述与青花纹样相互嵌合。绘本作者、华东师范大学教授张锦江谈到，《九凤》表现出对生命的敬畏关怀，“恒久的善与爱，是全球相通的情感诉求。”
数字时代更需优质的美学启蒙
马来西亚阅读推广机构代表指出爱优配，数字化环境正重塑儿童阅读习惯，AI技术浪潮下更需优质美学启蒙。
以“中华先锋人物故事汇·图画书系列”为例，接力出版社总编辑唐玲谈到，传记类图画书面临“还原真实与讲好故事”双重挑战，系列化创作并非简单把故事进行图像化转化，而是遵循图画书文学特质与艺术特征，坚守儿童性、艺术性、思想性，既要立足幼儿认知规律，使故事走进孩子内心，也要深耕独特艺术语言展现审美价值，让小读者在耳濡目染中汲取精神养分。
继“全景看中华文明”系列后，新蕾出版社推出“文物中国史”系列八卷本，从国内外数十家博物馆中精选代表性文物，通过解读其形态、工艺与发掘故事，勾连起古代政治、经济、文化、科技，实现“以物证史”。“博物馆里的中国”品牌书系多部作品实现版权输出，“文物中国史”以文物为载体讲述中华文明，具有超越国界的吸引力。
上海大学图书馆馆长潘守永谈到，这是博物馆教育资源向社会、向家庭深度拓展的成功实践，有效弥补了学校历史教育与博物馆日常参观之间的空缺，让“纸上博物馆”成为可随时翻阅的“第二课堂”。“希望引导孩子从一件青铜器、一片陶瓦中看到古人生活与智慧，串起历史脉络；将博物馆中静默文物转化为小读者能听懂、喜欢听的故事，从被动记忆转向主动探索，文化自信油然而生。”该书作者朋朋哥哥说。
童书能读也可以“演”。作家秦文君笔下“小香咕”系列已面世25年，“小香咕上学记”拼音版全四册亮相，并开展“蒲公英的盛开——学生的阅读写作能力提升”项目，增加体验、互动、游戏等沉浸式环节。上海宝山区7位“小香咕”粉丝与常州经开区8位小英才集体亮相，带来“小香咕”系列续写成果大展演，气氛热烈。“读写教育就像播撒种子，期待该项目未来惠及长三角乃至全国少年，用文学点燃孩子阅读火花，激发创作热情。”秦文君说。
“部分年轻插画师更喜欢纯粹自我表达，但少了细节和逻辑关系的打磨，欠缺对图书市场和社会大势的关注与链接。”中国轻工业出版社艺术品牌“插画+”负责人、资深出版人刘忠波参与童书展插画师出版一对一辅导，期待更多创作破圈成长。
“票根经济”长尾效应显著
一张童书展门票如何激活文旅生态大格局？今年首推“票根经济”，观众凭票根即可在餐饮、零售、文创及展览等多场景享受优惠。据世博天地反馈，上周六客流较平时增逾万人，总体观展人次表现良好，高于同期一般展会水平，长尾效应显著。
童书展热度并未局限于馆内。“新华文创·新梦想”与上海少年儿童图书馆打造“阅美上少图，童绘新梦想——申城少儿阅读季”童书π系列，将三天热潮转化为持续数月的全城阅读风尚。“城市联动”覆盖上海80余个阅读空间、书店、书院及城市地标。
未来CCBF将与更多文旅场馆、商圈及机构共建全年联动机制爱优配，推出“亲子文化路线”“城市童书漫游”等长期项目，将展会打造为连接城市生活与文化体验的重要入口。
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